Bauran Pemasaran Dan Pengaruh Perilaku Konsumen Dalam Membeli Produk AICE Di UD. Stan Jaya Kelurahan Paupire Kecamatan Ende Tengah Kabupaten Ende

Authors

  • Yenny Kila Program Studi Pendidikan Ekonomi, FKIP, Universitas Flores
  • Yosef Moan Banda Program Studi Pendidikan Ekonomi, FKIP, Universitas Flores

DOI:

https://doi.org/10.37478/jpe.v4i2.216

Abstract

This study aims to determine: the marketing mix and the influence of consumer behavior in buying Aice products at UD. Stan Jaya. The research approach is quantitative descriptive. Data collection was carried out using observation, questionnaire and documentation techniques. Technical analysis of the data used kolmogrov-smirnov test, the test was carried out with the help of the SPSS 16.0 program for windows and hypothesis testing using the t test. While the samples in this study were Aice ice cream consumer of 50 people. The research findings show that marketing mix simultaneously influences consumer behavior. Partialy, product, price, promotion and location influence consumer behavior. Where the count ? r table is 1.758 ? 0.284 this means that there is a significant effect between the marketing mix with consumer behavior in buying Aice products. Location is the most dominant influence on consumer behavior.

Keywords:

consumer behavior, marketing mix

References

Assauri, Sofjan, (2011.)Manajemen Pemasaran. Cetakan ke-11. Penerbit PT RajaGrafindo Persada. Jakarta.
Basu Swastha dan Hani Handoko, Manajemen Perusahaan Analisa Perilaku Konsumen, Yogyakarta : Liberty Edisi Pertama.
Bilson, Simamora(2002). Panduan Riset Perilaku Konsumen. PT Gramedia Pustaka Utama, Jakarta.
Khasanah Ukhwatul, Anantanyu, & Sutarto (2009.) Pengaruh Pelaksanaan Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Pembelian Jamu Tolak Angin di Surakarta. Artikel Program studi Agribisnis Fakultas Pertanian Universitas Sebelas Maret.
Kotler Philip & Keller K. Lane, (2009). Manajemen Pemasaran. Cetakan Keempat. Penerbit Macanan Jaya Cemerlang.
Machfoedz,( 2005). Pengantar Pemasaran Modern. Cetakan Pertama. Penerbit Unit Penerbit & Percetakan Akademi Manajemen Perusahaan YKPN, Yogyakarta.
Priyatno, Duwi(, 2011). Buku Saku SPSS. Cetakan Pertama. Penerbit MediaKom. Yogyakarta.
Santosa P. Budi & Ashari, (2005). Analisis Statistik dengan Microsoft Exccel & SPSS. Penerbit ANDI. Yogyakarta.
Sugiyono, (2010. ) Metode Penelitian Bisnis. Cetakan Ke-15. Penerbit Alfabeta. Bandung.
Tan, Erwin Rediono, (2011). Faktor Harga, Promosi, & Pelayanan Terhadap Keputusan Konsumen Untuk Belanja di Alfamart Surabaya. ISSN 1978-4724 jurnal Kewirausahawan vol. 5 (2), Desember 2011.
Tjiptono, Fandy, (2008). Strategi Pemasaran. Edisi Ketiga. Penerbit ANDI. Yogyakarta.
Zikmun, Babin,( 2011). Riset Pemasaran. Edisi Sepuluh. Penerbit Salemba Empat. Jakarta.
Malau, Herman, (2017).manajemen pemasaran: teori dan aplikasi pemasaran era tradisional sampai era modernisasi global. Penerbit alfabet. Bandung.

Downloads

Published

2019-09-23

Issue

Section

Articles