Citra Merek Sebagai Determinan Minat Beli Produk Hijab
DOI:
https://doi.org/10.37478/jpe.v11i1.8022Abstract
Perkembangan industri fashion muslim di Indonesia, khususnya pada segmen hijab, menunjukkan akselerasi yang signifikan, namun diiringi oleh intensifikasi persaingan serta kompleksitas strategi pemasaran yang semakin dinamis. Persepsi konsumen terhadap merek menjadi determinan penting yang memengaruhi kecenderungan perilaku pembelian. Penelitian ini bermaksud untuk menelaah secara menyeluruh sejauh mana brand image berkontribusi dalam membentuk minat pembelian terhadap produk hijab. Pendekatan penelitian ini bersifat kualitatif yang bertumpu pada penelaahan literatur yang dihimpun dari berbagai sumber ilmiah yang relevan dan kredibel sebagai sumber utama analisis. Analisis dilaksanakan secara deskriptif dengan tujuan menafsirkan relasi antara brand image yang berfungsi sebagai variabel bebas dan minat beli berkedudukan sebagai variabel terikat. Temuan kajian mengindikasikan bahwa citra merek menempati posisi yang sangat dominan dan konsisten dalam meningkatkan minat beli, terutama melalui pembentukan persepsi positif, kepercayaan, serta nilai yang melekat pada merek. Meskipun terdapat variasi temuan pada beberapa studi, mayoritas penelitian mengonfirmasi adanya keterkaitan yang bermakna antara citra merek dan minat pembelian. Dengan demikian, dapat ditarik inferensi bahwa penguatan brand image merupakan strategi esensial yang perlu dioptimalkan oleh pelaku usaha hijab guna meningkatkan daya tarik pasar dan mempertahankan keberlanjutan minat beli konsumen.
Downloads
Keywords:
citra merek, hijab, minat pembelian, perilaku konsumen, studi literaturReferences
Al Ghifari, M. F., & Darmawan, D. (2022). Pengaruh Kepercayaan Merek dan Citra Merek terhadap Minat Beli Ulang Mie Gacoan di Kota Surabaya. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 12(2), 13-23.
Al-Hakim, Y. R. (2022). Product Variance and Brand Image Determining Customer Loyalty: Purchase Behavior of Sosro Tea Products. Studi Ilmu Sosial Indonesia, 2(1), 13-24.
Alifiandra, N., Anggraeni, D., Chairunnisa, D., & Abdullah, M. (2025). Peranan Esensial Brand Image dan Harga dalam Membentuk Keputusan Pembelian Konsumen Elzatta di Kota Depok. Motivasi, 10(2), 176-186.
Anjanarko, T. S., & Mardikaningsih, R. (2022). Pengaruh Harga dan Citra Merek terhadap Pemilihan Merek Maskapai Penerbangan. Jurnal Baruna Horizon, 5(2), 100-108.
Arifiana, A., & Mardikaningsih, R. (2024). The Influence of Affective Image, Attractiveness, Hedonism, Psychological Well-Being, and Shopping Experience on Revisit Intention. Airlangga Journal of Innovation Management, 5(4), 575-598.
Arifin, S., & Darmawan, D. (2021). Implementation of Social Responsibility in Sustainable Marketing. Journal of Social Science Studies, 1(2), 279-284.
Darmawan, D. (2009). Metode Penelitian dan Teknik Praktis Menulis Karya Ilmiah. Metromedia Education, Surabaya.
Darmawan, D. (2013). Prinsip Prinsip Perilaku Organisasi. Pena Semesta, Surabaya.
Darmawan, D., Mardikaningsih, R., & Hariani, M. (2019). The Effects of Endorser Credibility, Attitude Toward to ADS, And Brand Attitude on Purchase Intention. Relasi: jurnal ekonomi, 15(2), 263-276.
Fahimah, M. A., & Pradita, S. (2023). Brand Image, Content Marketing dan Online Customer Review terhadap Minat Beli pada Aplikasi Tiktok Ayucitra Hijab. Business and Economic Publication, 1(2), 80-88.
Ferdinand, A. (2006). Metode Penelitian Manajemen: Pedoman Penelitian untuk Skripsi, Tesis dan Desertasi. Universitas Dipenogoro Press, Semarang.
Hariani, M. (2023). Social Identity Construction in Contemporary Society: A Study an Group Affiliation and Influence of Social Status and Environmental Dynamics. Studi Ilmu Sosial Indonesia, 3(1), 393-422.
Irfan, M. (2021). The Influence of Brand Image, Product Quality and Price on Decision to Buy Daihatsu Cars in Surabaya. Studi Ilmu Sosial Indonesia, 1(2), 13-22.
Isnaeni, M., Darmawan, D., Sutriyono, S., Sulistiono, D., & Octavianto, A. D. (2023). The Crime of Brand Counterfeiting in Commerce. Studi Ilmu Sosial Indonesia, 3(2), 101-118.
Izza, N., & Darmawan, D. (2025). Pengaruh Harga terhadap Minat Beli Makanan: Literature Review. Jurnal Enterpreneur dan Bisnis (JEBI), 4(1), 12-23.
Keller, K. L. (1993). Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity. Journal of Marketing, 57(1), 1-22.
Keller, K. L. (2003). Strategic Brand Manajemen: Building, Measuring and Managing Brand Equity. Prentice Hall, Upper Saddle River.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016) A Frame Work for Marketing Management (5th ed.). Pearson Education, Boston.
Lailah, E. Z., & Hariasih, M. (2024). Impacts of Brand, Price, and Promotion on Modest Fashion Purchases. Academia Open, 9(2), 10-21070.
Lamb, C. W., Hair, J. F., & McDaniel, C. (2004). Marketing (7th ed.). South-Western/Thomson, Mason.
Makmur, M. R., Alimusa, L. O., Hamid, N., & Rosniatin, R. (2024). Strategi Pemasaran Toko Pakaian Muslim Menghadapi Persaingan Bisnis di Kota Kendari (Studi Kasus Toko Nazwa Hijab). Jurnal Manajemen, 14(1), 179-190.
Maknuun, J., & Darmawan, D. (2024). Studi tentang Minat Beli Barang Elektronik Berdsarkan Kualitas Produk. Jurnal Bisnis Kolega, 10(2), 49-59.
Mardikaningsih, R., Halizah, S. N., Nuraini, R., & Darmawan, D. (2021). Clashes Between Local Values and Green Marketing Approaches in Traditional Communities. Studi Ilmu Sosial Indonesia, 1(2), 157-172.
Mardikaningsih, R., R. Nuraini, & S. N. Halizah. (2022). Socially Formed Environmental Values and Green Consumer Purchasing Decisions. Studi Ilmu Sosial Indonesia, 2(2), 125-150.
Maulidiya, S. (2024). Analisis Pengaruh Brand Awareness dan Brand Image terhadap Brand Equity serta Implikasinya terhadap Minat Pembelian. Journal of Economic, Management and Entrepreneurship, 2(4), 190-205.
Morissan, M. (2014). Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu (Cetakan ke-3). Penerbit Media Group, Jakarta.
Munzilin, A., & Darmawan, D. (2025). Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Minat Beli Ulang Produk Hijab. Jurnal Investasi Islam, 6(1), 741-759.
Nahar, M. Z., Al Maghrobi, A., & Darmawan, D. (2025). Pengaruh Promosi dan Citra Merek terhadap Minat Beli Ulang Produk Kahf. Jurnal Strategi Bisnis dan Keuangan, 6(3), 57-77.
Nirmalasari, N. C. N., & Winata, M. D. (2025). Pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Hijab Buttonscarves. Jurnal Commercium, 9(3), 214-226.
Novita, N. A. D., & Darmawan, D. (2024). Pengaruh Citra Merek terhadap Minat Beli Minuman Kemasan. Jurnal Bisnis Kolega, 10(2), 60-70.
Nurissyarifah, N., & Darmawan, D. (2025). Pengaruh Variasi Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Sarung. Currency (Jurnal Ekonomi dan Perbankan Syariah), 3(2), 468-494.
Prasetyo, G. W. D., Khayru, R. K., Waskito, S., Suwito, S., & Arifin, S. (2024). Law Enforcement and Responsibility of Business Actors for Consumer Protection in the Circulation of Food Past The Period of Use in Indonesia. Studi Ilmu Sosial Indonesia, 4(1), 87-104.
Prihartini, E., Mahiri, E. A., Hakim, A., & Kurnadi, E. (2022). Pengaruh Brand Image dan Celebrity Endorse terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Toko Elzatta Majalengka. Jurnal Co Management, 5(1), 775-783.
Putri, R. F. W., & Darmawan, D. (2023). Determinan Keputusan Pembelian Helm di Kota Surabaya: Harga, Citra Merek, Gaya Hidup, dan Kualitas Produk. Jurnal of Management and Social Sciences, 1(4), 159-171.
Putri, R. F. W., & Darmawan, D. (2023). Determinan Keputusan Pembelian Helm di Kota Surabaya: Harga, Citra Merek, Gaya Hidup, dan Kualitas Produk. Jurnal of Management and Social Sciences, 1(4), 159-171.
Riyanika, D., Hamid, A. M., & Fauziyah, N. R. (2024). Pengaruh Harga dan Brand Image terhadap Minat Beli Hijab Rabbani (Studi Kasus Mahasiswa Universitas Islam Darul ‘Ulum Lamongan). Jurnal Murid, 1(1), 88-98.
Rohma, Y. N., & Mardikaningsih, R. (2025). Pengaruh Gaya Hidup dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Hijab. Currency (Jurnal Ekonomi dan Perbankan Syariah), 3(2), 418-441.
Safirah, A. N., Rohmi, N. S. B., & Darmawan, D. (2025). Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Kepuasan Pelanggan Produk Fashion. Jurnal Ilmu Pengetahuan Naratif, 6(2), 120-140.
Safitri, J., & Khasanah, A. U. (2023). Pengaruh Harga, Brand Image, Kualitas Produk, dan Digital Marketing terhadap Minat Pembelian Produk Nadiraa Hijab. AJIE–Asian Journal of Innovation and Entrepreneurship, 7(1), 5-13.
Sapitri, I., & Saptono, E. (2023). Pengaruh Citra Merek, Harga dan Social Influence terhadap Minat Beli Produk Hijab Buttonscarves. Jurnal Ilmiah Universitas Batanghari Jambi, 23(2), 2210-2217.
Saputra, A. L., & Aprilia, T. (2023). Pengaruh Citra Merek terhadap Minat Beli Konsumen. Journal of Innovation in Management, Accounting and Business, 2(1), 1-7.
Sigita, D. S., & Al Hakim, Y. R. (2022). The Effect of Service Quality, Digital Marketing and Brand Image on Customer Satisfaction. Studi Ilmu Sosial Indonesia, 2(2), 59-72.
Sinambela, E. A., & Halizah, S. N. (2023). Social Stratification and Lifestyle in Consumer Society: Status Expression Through Consumption and Taste Formation. Studi Ilmu Sosial Indonesia, 3(1), 367-392.
Sinambela, E. A., & Mardikaningsih, R. (2022). Loyalitas Merek Milo Ditinjau dari Kualitas Produk dan Brand Image. Jurnal Simki Economic, 5(2), 155-164.
Sinambela, E. A., Azizah, R. N., Lestari, U. P., Ernawati, E., & Issalillah, F. (2022). Pengaruh Atribut Produk, Kepercayaan Merek, Negara Asal terhadap Niat Beli pada Konsumen Minuman Probiotik Yakult. Journal of Trends Economics and Accounting Research, 2(4), 107-113.
Sinambela, E. A., Cici, C., Darmawan, D., Mardikaningsih, R., & Rahman, A. (2022). Pengaruh Citra Diri, Kepribadian Merek, dan Kelompok Acuan terhadap Kualitas Hubungan Merek. Journal of Trends Economics and Accounting Research, 2(3), 80-85.
Tahir, A. H., Adnan, M., & Saeed, Z. (2024). The Impact of Brand Image on Customer Satisfaction and Brand Loyalty: A Systematic Literature Review. Heliyon, 10(16).
Tutia, I., & Najib, M. F. (2019). Pengaruh Citra Merek dan Kesadaran Merek terhadap Minat Beli Sport Hijab. In Prosiding Industrial Research Workshop and National Seminar, 10(1), 697-705.
Widyawati, A., Eldine, A., & Muniroh, L. (2020). Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Minat Memberli. Manager: Jurnal Ilmu Manajemen, 3(2), 168-170.
William, E., & Jane, O. (2025). Strategi Bersaing Ishana Hijab dalam Memenangkan Persaingan. Cerdika: Jurnal Ilmiah Indonesia, 5(10), 2043-2058.
Wulandari, H. A., Handayani, S., & Sundari, A. (2025). Pengaruh Celebrity Endorsement, Brand Image dan Testimoni pada Media Sosial terhadap Minat Beli Konsumen Mizza Hijab Lamongan. J-EEMB (Journal of Economic Entrepreneurship and Management Business), 1(1), 79-87.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Didit Darmawan, Ayu Mubarokatum Maulidah
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
