Pengaruh Iklan Dan Kepercayaan Merek Terhadap Keputusan Pembelian Lipstik Hanasui Pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi Dan Bisnis

Abstract

Penelitian kuantitatif ini bertujuan menganalisis pengaruh iklan dan kepercayaan merek terhadap keputusan pembelian lipstik Hanasui pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Flores. Sampel yang digunakan berjumlah 97 responden dan diolah menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa, secara parsial (Uji-t), Iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Sig. 0.001 < 0.05). Demikian pula, Kepercayaan Merek juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Sig.0.000 < 0.05). Secara simultan, iklan dan kepercayaan merek terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian lipstik Hanasui (Sig. 0.000 < 0.05). Kontribusi kedua variabel ini terhadap keputusan pembelian adalah sebesar 54.8% (R2 = 0.548). Kesimpulan menegaskan bahwa iklan dan kepercayaan merek  merupakan faktor penting yang meningkatkan keputusan pembelian mahasiswi terhadap produk Hanasui.